浪漫之都的“人间天堂”—香榭丽舍商业街

引言

流连于奢侈品牌橱窗前的贵妇与塞纳河畔看报的绅士，手捧玫瑰的少女与轻啜咖啡等待爱人的少年。午后的阳光洒满街边的梧桐，一副透着浓浓法式风情的浪漫画卷沿着香榭丽舍大道徐徐展开。世界上再没有第二条能将这种极致的繁华和自然的沉静完美融合的大道，以圆点广场为界，向西就进入了纸醉金迷、奢侈名牌的购物天堂，向东便步入了林荫大道，在极致的繁华中感受孤独沉静，在街边的咖啡馆，品尝法国生活的美。

香榭丽舍见证了几个世纪法国伟大的变迁，自身也成为深厚历史中的一部分，从破旧的小路成为了法国文化的象征。这里是汇聚着法国人民心中的骄傲之地，正如盛世长安在中国人心中的向往。繁华与诱惑，在这极致的交融里，香榭丽舍大街散发出的独一无二的气息，吸引着全世界的目光。作为巴黎最为浪漫繁华的街道，香榭丽舍经历了怎样的蜕变？巴黎又是如何守护着这张交通名片，让其在世界上大放异彩，甚至成为其他国家城市争相效仿的对象。

香榭丽舍街区概况

香榭丽舍街区地理信息

香街名称由来

香榭丽舍大道位于巴黎市中心商业繁华区，其法文是 Avenue des Champs-Élysées。其中Champs-Élysées（可简称为Élysée）之意为“极乐世界”或“乐土”。它被誉为首都最美的大道，也是世界上最美的大道之一，位于巴黎西北面的第8区，名字起源于希腊神话中曾是英雄死后安息的地府的爱丽舍，由勒诺特根据路易十四的要求而勾勒出的蓝图。“香榭丽舍”名称翻译是由徐悲鸿大师在法国留学所起，“榭”在中国建筑中是依水架起的观景平台，契合曾经的香榭丽舍就是一个水榭泽国，沿着塞纳河畔蜿蜒。这个绝妙的中文译名，让很多不懂法文的中国人，仅凭着名称便能想出一片诗情画意，令人向往。

街区地理位置

香榭丽舍大街位于巴黎八区，整个城市的西北部，是巴黎城的一条著名大街。整条街分布于卢浮宫与新凯旋门连心中轴线上，东起巴黎的协和广场西至星形广场（即戴高乐广场），毗邻拉德芳斯商业区，南侧塞纳河蜿蜒流经。在香榭丽舍东南侧坐落着法兰西民族发祥地—西岱岛以及著名哥特式建筑—巴黎圣母院，在几处巴黎经典地标围绕下的香榭丽舍是巴黎大街中心的女王。

图1香榭丽舍地理位置

街区基础建设

香榭丽舍大街将巴黎分为南北两半，西接凯旋门，东连协和广场。它全长1880米，道路宽约70米，最宽处约120米。地势西高东低，位于塞纳河的北部。其中行车道横贯巴黎东西主干道，长约2.5公里，有两道8线行车的大马路；整个步行区域面积达到47300平方米。连接各大广场路口的是笔直宽敞的梧桐树大道，两旁是豪华的奥斯曼建筑。远景中，每条大道都通往一处纪念性建筑物。交叉路口的广场为交通枢纽，如星形广场、巴士底广场等。这种格局使城市气势恢宏，车流通畅，当时即引得世界许多大都市纷纷效仿。

图2香榭丽舍俯瞰图

以圆点广场为界，香榭丽舍又可分成风格迥然不同的东西两段：大街的东半段是700米长的林荫大道，后拓展至1000米，以自然风光为主，体现了幽静的田园风光。两侧是平坦的英式草坪，在法国梧桐下漫步，可体会它的宁静和舒适，是闹市中不可多得的一块清幽之处；而西段1100米为闹市区，原是贵族住宅区，后来随着资产阶级兴起，逐渐发展成为向国内外富翁开放的高级商业区，众多世界名品琳琅满目，展示出香榭丽舍的时尚和繁华。

图3香榭里舍大街道路构成

巴黎的地下轨道交通非常发达.香榭丽舍大街及其周边共有7条地铁线（Metro）和一条区域快速铁路线路（RER），在不到两公里的街道范围内设有5个地铁站，其中4个是换乘站。在香榭丽舍大街的任何地点，步行不超过5分钟就会到达地铁站，一票换乘制更是令轨道交通作常便捷、除地下轨道交通外，香榭丽舍大街还有数条公共汽车线路。与地铁之间换乘十分方便，此外还有旅游观光专线.游客只需购买一次车票，有效期内可在任意站点下，不计乘车次数。不仅为游客提供极大的便利，红色的双层巴士也成为香榭丽舍大街一道亮丽的风景线。

街区重要历史景观

香榭丽舍街区东西两侧有戴高乐广场和协和广场，除了两者决定了香榭丽舍大道的长度外，本身也是巴黎知名景点，为香榭丽舍街区吸引了无数游人。戴高乐广场是法国巴黎市中心主要广场之一，广场上有一座胜利女神纪念碑，高141.8米，象征卫国战争1418个战斗的日日夜夜。三棱形的碑身，每个棱面上用浮雕版表现了莫斯科等12个英雄城市周围的战斗情景，高约100米外，古希腊胜利女神右手持金光灿灿的胜利桂冠。

凯旋门立于香榭丽舍大街的尽头，位于巴黎市中心戴高乐广场中央的环岛上面，是帝国风格的代表建筑。面对香榭丽舍大街，是法国皇帝拿破仑为纪念奥斯特利茨战争的胜利而建，它是欧洲100多座凯旋门中最大的一座，摒弃了多个拱券造型，只设一个拱券，高36.6米，宽14.6米。拱券门内刻有曾经跟随拿破仑远征的386名将军的名字，女墙上镌刻着法国资产阶级革命时期和拿破仑帝政时期重要胜利战役名称。在拱门的上端，6块描绘历次重大战役的浮雕装饰上，东西两侧还有4组尺度巨大的浮雕，分别是《马赛曲》、《1810年的胜利》、《和平》和《抵抗》。浮雕以完整的构图，连续的韵律和鲜明的主题打动着每一位观众，为雄伟的凯旋门增添了耀眼的光彩。这座广场为配合雄狮凯旋门而修建的，因为凯旋门建成后，给交通带来了不便，于是在19世纪中叶，围绕凯旋门一周修建了一个圆形广场及12条道路，每条道路都有40-80米宽，呈放射状，就像明星发出的灿烂光芒，因此戴高乐广场也称明星广场，凯旋门称为“星门”。

大街西端的协和广场，是巴黎的中心广场。路易十六及夫人在此上了断头台。广场中间矗立着埃及卢克索神庙的方尖碑，北面是海军部，两楼中间可看到希腊风格的玛德莱娜教堂，东面是帝伊勒里花园，再往后就是卢浮宫，南面塞纳河对岸是波旁宫。来法国游览的旅人都不会错过这些历史文化瑰宝。

方尖碑碑高23米，重230吨，是用一块完整巨型玫瑰色花岗岩雕琢而成，顶尖的黄金有24吨，有3400多米的历史，是路易-菲利普于1831年从埃及卢克索移来的著名文物，碑身的古文字记载着拉美西斯二世法老的事迹。法国人将方尖碑当作巨型日晷的晷针，在协和广场的晷面上随日移影而计时，令人叹为观止。从协和广场的方尖碑下向西望去，是通往凯旋门的香榭丽舍大道。

而卢浮宫也是香榭丽舍大道吸引人流的重要原因之一。卢浮宫作为世界上最古老、最大、最著名的博物馆之一，宫前的金字塔形玻璃入口，是华人建筑大师贝聿铭设计的，同时卢浮宫也是法国历史上最悠久的王宫。该宫始建于1204年，当时只是菲利普·奥古斯特二世皇宫的城堡。它的整体建筑呈“U”形，占地面积为24公顷，建筑物占地面积为4.8公顷。卢浮宫藏有被誉为世界三宝的断臂维纳斯雕像、《蒙娜丽莎》油画和胜利女神石雕，拥有的艺术收藏达40万件以上，包括雕塑、绘画、美术工艺及古代东方，古埃及和古希腊、古罗马等6个门类。从古代埃及、希腊、埃特鲁利亚、罗马的艺术品，到东方各国的艺术品，有从中世纪到现代的雕塑作品，还有数量惊人王室珍玩以及绘画精品。

街区业务分布

香榭丽舍街区有一个非常独特的大道布局，以圆点广场为分界点，香榭丽舍大道被分为截然不同的功能区，大道全长2.1公里，跨两个街区。大街的东半部分使原本700米长的林荫大道，后来加长到1000米；西侧的商业街大约1100米。

图8香榭丽舍街区布局

西段商业街两侧有巴黎最繁华的百货公司、时装店、大银行、电影院、酒吧间、咖啡馆、夜总会等。主干道上不仅有近十家法国著名的大型百货公司，而且还有中小型专业的精品商店，经营着上千种大类商品。其中百货公司中均为品牌商店，售价却为中等价格；专卖店中的商品均为国际连锁的著名品牌商店，价格较为昂贵，甚至为奢侈品价格。香榭丽舍大街两侧的商业设施一般单店体量并不是很大，很少有上万平方米的商店，一般在几千平方米左右，但却显得相当典雅和精致。支马路经过几十年来的市场磨合，已经成为一条条各具特色的专业街。有餐饮街、休闲娱乐街、艺术街等。往往主街上都是来自世界各地的消费者，而后街支马路是当地购物达人的购物天堂，在这些后街上通常能找到一些“百年老店”。巴黎香榭丽舍大街的后街群中，巴尔扎克路有巴尔扎克电影院、巴尔扎克酒店，乔治五世大街有顶级表演秀，马尔伯路国际美食云集，蒙田大街有雅典广场酒店和香榭丽舍剧院。与商业街互为依托，为支马路的休闲街带来了大量客源。

香榭丽舍商业街还分布着数量不少的商务类企业，大厦中除了银行和保险公司外，还入驻上万家贸易批发公司，从事着商品的代理、贸易和批发业务。在香榭丽舍街区内，百货业态的占比约为31%，精品专卖约为33%，文化休闲娱乐业态总共约为20%，金融与贸易等商务业态约占11%，酒店业约占6%。

“雷诺”、“奔驰”等欧洲名牌汽车公司在这里设立汽车展销大厅；日本“索尼”、“精工”等电子名牌企业在此开设专卖店；法航、俄航等众多航空公司在这里开设了售票处……“流浪音乐家”、“街头艺人”也为这条大街增添了异样的情调。大街附近还有波旁宫、图勒里公园、卢浮宫、玛德琳娜大教堂、爱丽舍宫和市府大厦等名胜古迹。香榭丽舍大街虽然没有蒙田大道定位高端，但却是最繁华热闹的一条购物街，如果说蒙田大道是上海的南京西路，那么香榭丽舍就是上海的淮海路，同样这条街也因凯旋门而成为重要的旅游景点区。据不完全统计，这条街上共有332家店铺，其中102家是服装店，几乎全是目前在国际上最流行的品牌。

繁华的商业街避免不了拥堵的交通，行人和车流的矛盾严重影响商业街的面貌，而香榭丽舍的商业街结构完美地解决了这个困扰商业街区的难题。拓宽人行道至24米，人行区域划分三个功能区，最靠近店家的5米左右的功能区是为行人提供露天服务，第二区域是步行区域，而两侧狭窄区域用来设置景观、照明和街头家具。

凯旋门前的香榭丽舍（Champs-élysées）是浪漫巴黎最金碧辉煌、充满文化情调的大街，堪称巴黎之魂。整个街道中，两边是19世纪建筑，仿古式街灯；东段以自然风光为主，两侧是平坦的英氏草坪，恬静安宁；西段是高级商业区，世界一流品牌、服装店、香水店都集中在这里，火树银花、雍容华贵。因此这里被称为“世界上美丽的大街”。白天逛逛琳琅满目的商店，看看目不暇接的橱窗设计，漫步法国梧桐树下；夜晚找家街边露天咖啡店，看街道华灯初上的璀璨美景，体会巴黎人的浪漫生活。这就是世界时尚中心的独特魅力！

图 10香榭里舍商区构成

作为法国重要观景平台，国家重大活动、庆典都会在香榭丽舍东段林荫大道举行，其中道路中间能并行10辆汽车，两侧是六、七层高的楼房，每天在香榭丽舍往来行人超过10万人次。比如每年的法国国庆阅兵；2018年法国夺得足球世界杯冠军，球迷自发聚集在此庆祝等等。毫不夸张的说，香榭丽舍是法国民族的心脏。

图11香榭丽舍节日庆典

街区客流

香榭丽舍大街位于巴黎国际旅游区，每年来访游客过亿。香街吸引了包括路易威登、娇兰、卡地亚、兰姿、斯沃琪、丝芙兰、迪斯尼、鳄鱼、耐克、奔驰和坚石咖啡等110多个世界名牌名店在此落户，服务涉及奢侈品、高档时装、高级轿车、风味餐厅、专卖店、电影院、夜总会等，平均每天高达30万人次的游客光顾于此，其中很大一部分是外国人。

中国游客一向是巴黎的重要客户。2008年到2018年十年间，到访巴黎大区的中国游客增加了3.7倍，据大区旅游委员会的数据，达到了惊人的1793万人次。最重要的，是中国人也是外国游客中消费数额最多的，根据退税服务商环球蓝联（Global Blue）数据，2018年中国游客的人均单次消费达1525欧元。法国统计局（INSEE）数据还显示，2018年，法国旅游业之所以能取得如此良好的成绩，这在很大程度上要归功于非欧盟国家的游客，特别是来自美国的游客增加了16%，此外，来自日本的游客则增加了18%。

法国旅游部最新数据显示，2018年法国接待外国游客近9000万人次，创历史新高。其中，亚洲游客在人数增长方面最为突出，增幅达7.4%。为进一步推动旅游业发展，法国政府设定了到2020年吸引1亿外国游客的目标。在客源地方面，上海、北京、南京、深圳、成都、广州、济南、杭州、重庆、武汉等城市市民赴法热情最高，位列客源地前十强。在年龄结构方面，此前中国赴法的游客群体主要在31-50岁。现在，越来越多90后年轻群体加入其中，情侣、夫妻等组合最为常见，出游人次占比达到30%左右，花海、美酒、城堡等浪漫元素广泛受到欢迎。